​深耕三毛文化 IP，探寻海岛古村艺术乡建共富之路

为深度探究三毛文化赋能乡村共同富裕的落地实践路径，挖掘乡土文化IP与乡村文旅、特色产业融合发展的潜力与痛点，宁波财经学院枕海书香队前往舟山小沙三毛文化村开展专项实地调研。调研期间，团队成员全覆盖走访村内核心文旅与产业场地，逐一考察游客服务中心、三毛祖居、三毛茶社、“雨季再来”文旅综合体、三毛散文奖图书馆、心忆空间共富工坊等重点区域，实地观察村落文旅业态布局、文创产品开发、农文旅产业融合运营模式。同时，团队通过现场记录、业态摸排、素材采集等方式，全面掌握当地产业发展现状，全员完成专项调研总结，为后续项目研究与路径优化筑牢扎实的实践基础。

调研结果显示，小沙三毛文化村拥有扎实的文旅发展根基。村落深度依托三毛乡愁文化、散文文化核心底蕴，整合本土人文与乡村生态资源，搭建起集研学实践、网红休闲打卡、农特产品展销、文创体验为一体的多元化文旅发展体系。其中，三毛祖居作为核心文化阵地，完整留存三毛生平史料、文字手稿、生活物件等珍贵文史资料，是传承三毛文化、弘扬乡愁情怀的重要载体。同时，村落紧跟年轻化消费趋势，打造三毛茶社、网红休闲街区等新潮消费场景，打造本土“虾BB”特色文创IP，精准贴合青年游客审美与消费需求，成为村落文旅引流的核心优势，为乡村产业增收、文旅提质奠定良好基础。

与此同时，调研发现当地三毛文化赋能乡村共富发展仍存在诸多短板，制约产业高质量升级。其一，文创产业发展碎片化，核心衍生IP“漫漫”相关产品品类单一零散，未形成系列化、品牌化产品体系，且受人物版权限制，无法使用三毛本人肖像进行创作开发，文创创新空间严重受限。其二，产品市场适配性不足，多数文创产品定价偏高，脱离乡村大众消费定位，游客购买意愿较低，文化价值向经济价值转化效率低下。其三，产销传播体系不完善，宣传仅依赖短视频、社交平台等线上渠道，缺乏官方电商销售端口，引流与变现链路脱节。其四，文商融合深度不足，部分文旅场景过度商业化，售卖商品、休闲服务与三毛文化内核脱节，同质化严重，缺失专属文化特色与核心竞争力，难以实现长效化、高品质的乡村共富发展。

夏溢蔓、孙俊杰、方柯翰、胡沁茗（宁波财经学院）